60. Імідж України.

Понятие имиджа как отдельного политического лидера, так и страны в целом неразрывно связано с так называемым политическим маркетингом. Полагают, что политический маркетинг появился в США 50 лет назад, когда Эйзенхауэр первым из претендентов на пост президента прибег к услугам рекламного агенства. Политический маркетинг - это не бессистемная агитация и пропаганда и не приукрашающая реклама. Политический маркетинг - это грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам именно тех реальных качеств и достоинств лидера, к которым эти группы предъявляют особый интерес. То есть основной задачей политического маркетинга является создание и поддержание имиджа лидера. С какой целью создается имидж, то есть каковы его функции:

- Достижение доброжелательности - сюда входит создание доброжелательного отношения общественности к деятельности организации или лица с целью обеспечения нормального функционирования и расширения деятельности

- Сохранение репутации - согласование каких-либо действий объекта с общественными традициями, устоями; предотвращение нежелательных последствий (возмущение, слухи, сплетни и т.п.)

- Внутренние отношения - использование имиджа для создания внутри объекта ( у сотрудников организации) чувства ответственности и заинтересованности в делах руководителя.

Созданием имиджа в частности и политическим маркетингом в целом занимается специальное подразделение специалистов в области "паблик рилейшинз", находящееся в любой достаточно большой организации (от фирмы до Европарламента). Эти подразделения выполняют множество различных функций; касательно имиджа проводится:

- регулярное предоставление информации о состоянии общественного мнения; событиях, способных повлиять на него и т.п.

- поддержание контактов с С М И для информирования общественности о деятельности организации.

- разработка планов работы организации по связям с общественностью.

При создании имиджа как личности, так и организации используются стандартные приемы убеждения и внушения в информационных процессах. Но есть и специфические, присущие именно этой деятельности приемы:

- Прием "приклеивания ярлыков" ( типа : американский стиль жизни и т.д.)

- Прием "сияющего обобщения", который состоит в обозначении объекта обобщающим именем, несущим положительную окраску ( западная демократия, атлантическое содружество)

- Прием "переноса" или "трансфера" - заключается в побуждении к ассоциации объекта с другим объектом, имеющим бесспорную репутацию или престижную ценность ( друг покойного президента)

- Прием свидетельства - является приведением оценочного высказывания личности, обладающей необходимой репутацией по отношению к объекту

- Прием "игры в простонародность" - цель которого - побуждение аудитории к асоциации объекта с позитивными ценностями из-за "народности" понятий или принадлежности объекта к "простым людям" ( семья Рокфеллеров)

- Прием перетасовки - отбор и тенденциозное преподнесение аудитории только положительных фактов - Прием "фургон с оркестром"

-побуждение аудитории принять преподносимую ценность, поскольку якобы все в данной социальной группе разделяют ее ("восемь из каждых десяти преуспевающих американцев...")

Мы вкратце остановились на необходимости и процессе создания имиджа политического лидера, необходимость которого не вызывает сомнений. В наш век возросших международных связей, все более разрастающегося международного сотрудничества и взаимодействия, ни одна страна мира не в состоянии прожить и года в полной изоляции.

Каждая страна действует в международном сообществе, и потому создание и поддержание имиджа страны в международном сообществе не менее важно для правительства, чем внутри страны.

Подразделения "паблик рилейшинз", занимающееся связями с общественностью, обычно входят в состав Центрального управления информацией, главной функцией которого является информационное обеспечение правительственных структур. Правительство, как никакой другой орган должно постоянно быть в курсе быстро изменяющихся международных и внутренних процессов, насыщенных событиями и информацией. Чтобы эффективно управлять страной, жизненной необходимостью является сбор разнообразной информации со всех ее регионов.

И чем больше масштабы страны, тем большим профессионализмом должны обладать служащие для обеспечения своевременной доставки необходимой информации. В век НТП правительства как развивающихся так и высокоразвитых стран обычно не скупятся а оборудование своих информационных структур, осознавая важность этих органов, и потому все подобные подразделения укомплектованы аппаратурой по последнему слову техники в развитии информационных технологий.